تُستخدم أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية في إعلانات Google للتحكم في مدى قرب مصطلحات البحث التي يستخدمها المستخدمون من كلماتك المفتاحية لتفعيل إعلاناتك.
Table of Contents
هناك ثلاثة أنواع مختلفة من المطابقة متاحة للكلمات المفتاحية في إعلانات Google:
المطابقة الواسعة
هذا هو نوع المطابقة الافتراضي للكلمات المفتاحية. سيؤدي إلى ظهور إعلانك في عمليات البحث التي تتضمن أي كلمات في عبارتك المفتاحية، بأي ترتيب، وربما تتضمن كلمات أخرى.
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك المفتاحية ذات المطابقة الواسعة هي “أحذية نسائية”، فقد يظهر إعلانك في عمليات بحث مثل “أحذية رياضية نسائية حمراء” أو “أحذية نسائية رخيصة”.
معدِّل المطابقة الواسعة
يتيح لك نوع المطابقة هذا الإشارة إلى أن كلمات معينة ضمن عبارتك المفتاحية يجب أن تكون مضمنة في استعلام بحث المستخدم حتى يظهر إعلانك. أضف علامة الجمع (+) قبل الكلمة أو الكلمات ذات الصلة في عبارتك المفتاحية لإضافة معدِّل المطابقة الواسعة.
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك المفتاحية ذات معدِّل المطابقة الواسعة هي “+أحذية +نسائية”، فقد يظهر إعلانك في عمليات بحث مثل “أحذية نسائية معروضة للبيع” أو “أحذية نسائية مقاس 8”.
مطابقة العبارة
يتيح لك نوع المطابقة هذا إظهار إعلانك فقط لعمليات البحث التي تتضمن عبارتك المفتاحية بالترتيب الدقيق الذي تحدده. لاستخدام مطابقة العبارة، ضع عبارتك المفتاحية بين علامتي اقتباس.
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك المفتاحية لمطابقة العبارة هي “أحذية نسائية”، فقد يظهر إعلانك في عمليات بحث مثل “شراء أحذية نسائية” أو “أحذية نسائية عبر الإنترنت”.
المطابقة التامة
يتيح لك نوع المطابقة هذا إظهار إعلانك فقط لعمليات البحث التي تطابق عبارتك المفتاحية، دون أي كلمات إضافية قبلها أو بعدها أو بينها.
يُرجى التأكد من وضع عبارتك المفتاحية بين قوسين معقوفين [] لاستخدام المطابقة التامة. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك المفتاحية ذات المطابقة التامة هي “[أحذية نسائية]”، فقد يظهر إعلانك فقط في عمليات البحث عن “أحذية نسائية” وليس عن “أحذية نسائية طويلة” أو “أحذية جري نسائية”.
من خلال اختيار نوع المطابقة المناسب لكلماتك المفتاحية، يمكنك التحكم في مدى اتساع أو ضيق نطاق عرض إعلاناتك للعملاء المحتملين في نتائج بحث Google.
ما هي مصطلحات البحث؟
مصطلح البحث في إعلانات Google هو الكلمة أو العبارة الدقيقة التي يُدخلها المستخدم في شريط البحث. لذلك، عندما يُدخل المستخدم مصطلح بحث يطابق إحدى كلماتك المفتاحية، قد يظهر إعلانك في نتائج البحث.
تختلف مصطلحات البحث عن الكلمات المفتاحية. الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي تختارها لتفعيل إعلاناتك، بينما مصطلحات البحث هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها المستخدمون في Google.
يتيح لك تقرير مصطلحات البحث في إعلانات Google الاطلاع على مصطلحات البحث التي فعّلت إعلاناتك وكيفية أدائها، بما في ذلك عدد النقرات والظهور والتحويلات.
من خلال مراجعة تقرير مصطلحات البحث الخاص بك، يمكنك تحديد مصطلحات البحث التي تجذب أكثر الزيارات قيمة إلى موقعك الإلكتروني وتحسين إعلاناتك وكلماتك المفتاحية وفقًا لذلك.
يمكنك أيضًا استخدام الكلمات المفتاحية السلبية لاستبعاد مصطلحات البحث غير ذات الصلة بنشاطك التجاري، مما يساعدك على تقليل الإنفاق الإعلاني المهدر وتحسين الفعالية الإجمالية لحملاتك في إعلانات Google.
يمكنك قراءة المزيد عن مصطلحات البحث.
ما هي الكلمات المفتاحية السلبية؟
الكلمات المفتاحية السلبية في إعلانات Google هي نوع من الكلمات المفتاحية يتيح لك منع ظهور إعلاناتك لمصطلحات بحث معينة غير ذات صلة بمنتجك أو خدمتك.
من خلال استبعاد هذه الكلمات المفتاحية السلبية، يمكنك تحسين مدى صلة إعلاناتك وتقليل احتمالية ظهور إعلاناتك في عمليات بحث غير ذات صلة، مما يوفر لك المال ويحسن الأداء الإجمالي لحملاتك.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع ساعات فاخرة، فقد ترغب في استبعاد كلمات مفتاحية سلبية مثل “ساعات رخيصة” أو “ساعات عادية” لضمان عرض إعلاناتك فقط للمستخدمين الذين يبحثون عن ساعات فاخرة راقية.
وبالمثل، إذا كنت طبيب أسنان متخصصًا في طب الأسنان التجميلي، فقد ترغب في استبعاد كلمات مفتاحية سلبية مثل “طب أسنان الأطفال” أو “تقويم الأسنان” لتجنب عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين لا يبحثون عن خدماتك المحددة.
لإضافة كلمات مفتاحية سلبية إلى حملاتك في إعلانات Google، يمكنك الانتقال إلى قسم “الكلمات المفتاحية السلبية” في حملتك وإدخال الكلمات أو العبارات التي تريد استبعادها. يمكنك إضافة كلمات مفتاحية سلبية على مستوى الحملة، والتي ستنطبق على جميع المجموعات الإعلانية ضمن تلك الحملة، أو على مستوى المجموعة الإعلانية، والتي ستنطبق فقط على المجموعة الإعلانية التي تضيفها فيها.
من خلال استخدام الكلمات المفتاحية السلبية، يمكنك المساعدة في ضمان عرض إعلاناتك للجمهور المناسب، مما يمكن أن يحسن معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل والعائد على الإنفاق الإعلاني.
أنواع الكلمات المفتاحية للبحث العضوي
تُعد الكلمات المفتاحية أيضًا ضرورية لتحسين محركات البحث العضوية لأنها تساعد محركات البحث على فهم المحتوى.
فيما يلي بعض الأنواع المختلفة من الكلمات المفتاحية التي يمكن استخدامها للبحث العضوي: الكلمات المفتاحية الرئيسية، والكلمات المفتاحية الطويلة، والكلمات المفتاحية ذات العلامة التجارية، والكلمات المفتاحية المستهدفة جغرافيًا، والكلمات المفتاحية الدلالية.
يمكنك قراءة هذا المقال حول أنواع الكلمات المفتاحية في البحث العضوي على Google لفهم أكثر تفصيلاً.
الخلاصة، أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية في إعلانات Google
يُعد فهم أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية أمرًا ضروريًا لتحسين حملاتك في إعلانات Google وتحقيق أهدافك الإعلانية.
من خلال استخدام أنواع مطابقة مختلفة (المطابقة الواسعة، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة) يمكنك التحكم في مدى قرب استعلامات بحث المستخدمين من كلماتك المفتاحية لتفعيل إعلاناتك.
يتيح لك ذلك تحقيق التوازن بين الوصول والصلة، مما يضمن ظهور إعلاناتك للجمهور المناسب مع تقليل الإنفاق المهدر على النقرات غير ذات الصلة.
يمكن أن يساعدك اختيار أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية المناسبة في إدارة ميزانيتك الإعلانية بشكل أكثر فعالية، وتحسين معدل النقر إلى الظهور (CTR)، وتعزيز معدلات التحويل.
ستؤدي المراجعة المنتظمة وتحسين استراتيجية كلماتك المفتاحية، إلى جانب استخدام الكلمات المفتاحية السلبية لتصفية الزيارات غير المرغوب فيها، إلى تحسين أداء حملتك بشكل أكبر.
يكمن مفتاح النجاح مع إعلانات Google في اختبار أنواع مطابقة كلماتك المفتاحية وتحليلها وتعديلها بناءً على أهداف حملتك وبيانات الأداء.
من خلال القيام بذلك، يمكنك تعظيم العائد على إنفاقك الإعلاني وتحقيق نتائج ذات مغزى لنشاطك التجاري.
